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短视频“走进高校”,巨量引擎营销认证如何助代理商突破创意边界?

文章出处: 广西南宁和飞网络技术有限公司 │ 点击次数:1211 │ 发表时间:2020-04-13 我要分享

2019年,随着行业发展的不断深入,短视频成为品牌营销必争之地。同时,多场景应用趋势的展现,也对短视频的内容创意质量提出了更高的要求。对效果代理商而言,创意是短视频营销的灵魂,是影响广告投放效果的重要因素。如何提高效率,推动创意生产,成为代理商必须面对的挑战。

对于这一行业痛点,巨量引擎携手头部代理商优矩互动,与中国人民大学、北京服装学院两大高校,进行了“营销新动力”短视频内容孵化高校试点专项,助力代理商拓展创意边界,推动高校实践教学创新。

左手培训右手实战,为高校创意打call

对于任何品牌而言,优质的创意内容都是塑造影响力的利器。要充分发挥高校学子的创意力,巨量引擎选择了以实践教学工作坊的形式与高校合作,通过针对性培训+实战教学双管齐下,打通短视频创意生产转化的流程。

要玩转短视频创意生产,理论基础不可少。为此,巨量引擎联手优矩互动,不仅让学生们系统化了解了效果广告运作模式及巨量引擎产品技术优势,深化学生对项目整体的了解;还对广告风险管理、短视频制作流程、客户投放特点等内容进行了详细解读。通过针对性的课程培训,两大高校的学生们了解了广告投放的基本要求和特点,学习了短视频拍摄的全过程。

不过,只有理论知识还不够,实战才是硬道理。系统学习后,围绕代理商提供的命题,学生们还进行了短视频制作和投放的实战演练。参与学生通过“真刀真枪”的实践,获得了全流程的短视频信息流广告项目经历,也创造了不少可以复用的新创意点,为代理商带来思考与启发。

对此,中国人民大学的王树良老师认为,此次项目不仅为未来中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系更好地开展实践教学积累了经验,也提升了学生专业学习的信心。同时,完整的教学设计与“做中学”的教学方式为同学们整体把握短视频广告创作及投放打下了基础。北京服装学院时尚传播学院副院长(主持工作)谢平教授表示,广告学专业和摄影专业将此次实训环节纳入课程,面向行业需求,很好地培养了同学们的社会服务意识、团队合作精神,让同学们更深刻的认识了短视频产业,进一步提升了同学们的内容创作能力。

圆满收官,校企合作新模式下的双赢

12月,此次短视频内容孵化高校试点项目圆满收官。在业界与学界共同指导下,学生们共产出54个创意视频,其中人大20个,北服34个。视频在以抖音为主的短视频平台上连续投放了两周时间,为京东app打造的创意视频,助力品牌实现了1029个激活转化增长。其中不乏视频创意点、亮点值得复用。

此次项目,巨量引擎搭建起品牌、代理商、校园创意资源的沟通桥梁。许多同学展现了独特新颖的创作思路,也为代理商提供了新的品牌创意点。“通过此次合作,我们分担了一些创意压力,获得了一些视频和创新点,也探索了一条可以和相关专业高校合作的新模式。”优矩互动相关负责人王月表示。

例如,人大第九组的 ”一元购” 创意,就令代理商眼前一亮。视频从一元钱在不同年代的购买力切入,引出京东一元拼购概念。在京东,一元钱可以拼购多种物品,“一元购”创意用独特的表达手法为京东短视频广告注入了更多悬念与社会价值,使商业广告更具内容色彩。

北服第十组的创意视频也凭借场景与演技的强烈代入感引起了代理商的注意。视频中,学生们成功塑造了以好友集体打游戏这一场景,通过游戏“秒杀”引出京东的“秒杀”活动,为广告增加趣味与故事性。

从理论培训到实战教学,再到切实为代理商分担创意压力,实现品牌转化,巨量引擎开启了一场具有标志性的校企合作新模式。这样的合作新模式,不仅有利于多方协作,共同拓展高校学术研究、广告教育与广告实践,更有利于创造最高效的一站式学习路径,加强行业新型实战人才培养,推动全国高校广告教学模式创新。

同时,通过代理商与高校资源的联动,该项目也可以成为代理商创意生产的最佳助攻。优矩互动相关负责人王月表示,之前代理公司的创意模式基本是借鉴+创新+翻拍,后续希望能与高校学生有更多相关的合作机会。通过本次活动,代理商可以让高校学生直接接触相关的工作内容,提前获得工作经历,缓解代理商创意及视频拍摄压力的同时,对其高校招聘人员的经验也有很大提升。

除了助力高校人才培养与代理商创意制作,本次短视频内容孵化高校试点专项,也更加深入地渗透了巨量引擎营销认证在高校的影响力,传递了长效的品牌价值。未来,巨量引擎势必将持续拓展校企合作项目,深耕内容创意领域,推动行业良性循环,共同拓展在短视频时代内容营销新模式。

图文来源:巨量引擎营销观察

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